Google Reklamlarında Dönüşüm Arttırma

google-reklamlarinda-donusum-arttirma

Google reklamlarında dönüşüm arttırma zor bir iştir. Ama imkansız değildir.

Düşük bir dönüşüm oranıyla mücadele etmek, özellikle Google Ads kullanılmaya başlanıldığında birçok pazarlamacının ortak sorunudur. Reklamlarınızın çok sayıda tıklama aldığını, ancak bunların dönüşüm sağlamadığını görmek daha da endişe verici olabilir.

Tıklama Olduğu Halde Dönüşüm Oranı Neden Düşük?

Bu sorun genelde iki duruma indirgenir; reklam kampanyanız ya da web siteniz. Web siteniz ilk bakışta iyi görünebilir, fakat dönüşüm oranı optimizasyonunda eksiklikler olabilir. Bu da ziyaretçilerin güvenini sağlama konusunda kötü bir iş çıkardığı ve en iyi kullanıcı deneyimini sunmadığı anlamına gelir.

Arama Yapan Kişinin Niyetini Anlamıyorsunuz

PPC kampanyaları söz konusu olduğunda arama yapan kişinin amacı kritik öneme sahiptir. Mesele Google, Twitter ve Facebook gibi diğer sosyal medya kanallarından çok farklıdır. Bu platformlarda insanlar genellikle takılır ve bir şeyler paylaşırlar. Ancak, Google’a geldiklerinde belirli bir cevap arıyorlar demektir. Bu bir bilgi, ürün veya hizmet olabilir. 

Diyelim ki bir kullanıcı “en rahat ayakkabı” yazıyor. Bu, değerlendirme aşamasında oldukları ve farklı ayakkabı markalarının karşılaştırmasını aradıkları anlamına gelir. İlgi çekici bir başlığınız ve alakalı reklam uzantılarınız olabilir. Ancak bu anahtar kelimeye değerli paralar harcayacaksanız soruyu yanıtlayan bir içeriğiniz veya videonuz olduğundan emin olun ve bunu ücretli bir reklam olarak yayınlayın. Bu, potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kullanıcının amacını anlamlandırmayı ve her bir anahtar kelimenin getirisini analiz etmeyi unutmayın.

Reklam Uzantılarını Verimli Kullanmıyorsunuz

Reklam uzantılarını dahil etmek, dönüşüm ve tıklama oranlarını iyileştirmenin harika bir yoludur. Google; site bağlantısı uzantılarının TO’yu %10, telefon uzantılarının da dönüşüm oranını %10 artırabileceğini belirtmiştir. 

Reklam uzantıları işe yarar evet ancak bu, rastgele reklam uzantıları ekleyebilirsiniz anlamına gelmez. Alakalı olmalı, değer katmalı ve kullanıcı deneyimini geliştirmelidirler. Örneğin, yerel kitleyi hedefliyorsanız işletmenizin açık adresini bilgi olarak eklemeniz oldukça önemlidir. 

Bazı durumlarda ise şirket adresi ve telefon numarası yerine kullanıcıların ilgisini çekebileceğini düşündüğünüz linklere yer vermek iyi bir stratejidir. Bu sayede istediğinizi, daha az tıklama ile daha kısa sürede elde edebilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz. Unutmayın, sırf sahip olmak için reklam uzantıları eklemeyin; bir amaca hizmet ettiğinden emin olun.

Doğru Şekilde Yeniden Pazarlama Yapmıyorsunuz

Yeniden pazarlama, reklamlarınızı web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere göstermenize olanak tanıyan önemli bir PPC özelliğidir. Reklamlarınızı sadece ürününüze veya hizmetinize biraz ilgi göstermiş kişilere gösterdiğinden, dönüşüm şansı önemli ölçüde artar. Yeniden pazarlama yoluyla bu kitleler için hedefli reklamlar oluşturabilirsiniz. 

Örneğin, ilgilendiklerini bildiğiniz için bu reklamlar aracılığıyla onlara özel bir indirim sunabilirsiniz. Bu sayede kullanıcıya ilk etapta elbiseyi ne kadar beğendiklerini hatırlatabilir ve onları indirimli fiyattan satın almaya teşvik edebilirsiniz. Ayrıca, hedef kitlenizi segmentlere ayırabilir ve ziyaret ettikleri sayfalara göre reklam sunabilirsiniz.

Reklam Gruplarını Doğru Seçmiyorsunuz

Kalite puanı, kullanıcıların tam olarak aradıkları sonuçları almalarını sağlamak için vardır. Kalite puanınız ne kadar yüksek olursa ücretli sonuçların zirvesine çıkma şansınız o kadar artar. Pazarlamacıların ücretli kampanyalar geliştirirken yaptıkları hatalardan biri, tek bir reklam grubuna çok fazla anahtar kelime eklemeleridir. Bunu yaptığınızda, kullanıcılar istenilen sonuçları alamazlar.

Bir kullanıcı “kadın siyah elbise” arıyorsa kadın elbiseleri için açılış sayfanızı görmek ve ardından siyah olanları aramak istemez. Bu müşteriler için oldukça uğraştırıcıdır. Dönüşümleri iyileştirmek için tek bir anahtar kelime reklam grubuna odaklanmanız gerekir. Kadın siyah elbise, sık kullanılan bir anahtar kelime ise tek bir anahtar kelime reklam grubu ile kullanıcıları gerçekten bu kategoriye götüren bir açılış sayfası oluşturun. İşlemi diğer popüler anahtar kelimeler için de tekrarlayabilirsiniz. 

 

Sonuç olarak google reklamlarında dönüşüm arttırma yapılabilecek ancak zaman ayırmamız gereken bir iştir.

İlginizi Çekebilir: Google Ads Kalite Puanı Nasıl Artılır?

 

Google Ads Kalite Puanı Nasıl Artılır?

google-ads-kalite-puani

Google Ads kalite puanı, kullanıcı deneyiminizin kalitesi, anahtar kelimelerin ilgililik seviyesi ve “tıklama başına ödeme” reklam kampanyası performansı gibi hususların ölçümünü sunar. Puanınızı artırmak, reklamınızın veya web sitenizin popüler durumda olduğunun bir göstergesi olabilir. Google Ads Puanı olmadan, mevcut özelliklerinizden bazılarının, size yardımcı olmak yerine, size zarar verdiğini bilemeyebilirsiniz.

Google Ads Puanı Etkileyen En Önemli Faktörler Nelerdir? 

Puan 1-10 arasında bildirilir ve pazarlamacıların enerjilerinin, müşteri etkisine odaklamasına yardımcı olmayı amaçlar. Kalite puanını etkileyen birçok farklı faktör vardır: 

  • Anahtar kelimelerin reklamlarınızla ilgisi 
  • Tıklama Oranı (TO) 
  • Açılış sayfanızın kalitesi 
  • Reklamınızdaki metnin ilgililik düzeyi 
  • Kullanıcı deneyimi 
  • Geçmiş performansınız 

Bu etkenler puanınızı belirler ve ayrıca web sitenizin trafiğini artırmak ve daha çok tıklama almak için neleri farklı yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Diğer birçok faktörün yanı sıra, Google Ads performans geçmişinizi de göz önünde bulundurmanız gerekir.  

Kalite puanınızı artırmak için doğru anahtar kelimelere sahip olmak oldukça önemlidir. Bu; kullandığınız anahtar kelimelerin reklam grubunuzla ne kadar alakalı olduğuyla ölçülür. En önemli bileşenlerden biri tıklama oranıdır (TO). Bu oran, gösterim sayısı başına bir reklamın ne sıklıkta tıklandığını ve reklamlarınızın Google aramalarıyla alakalı olup olmadığını gösterir. 

Puanınız ne kadar yüksek olursa maliyetiniz de o kadar düşük olur. Bunun için açılış sayfanızın kalitesi ile kullanıcı deneyimi de dikkate alınmalıdır. Anahtar kelimelerin alaka düzeyi, TO, metnin alaka düzeyi, açılış sayfası performansınız ve kullanıcı deneyiminiz kalite puanınızı oluşturur.  

Google Ads Kalite Puanınızı Yükseltmenin 4 Yolu 

Kalite puanınıza göre Google Ads de o kadar iyi performans gösterir. Bununla birlikte, puanınızı artırmanın ve güçlü reklam performansını teşvik etmenin yolları aşağıdaki gibi sıralanabilir. 

Mobil Performansınızı İyileştirin 

Google, kalite puanınıza cihazlar arasında performansı dahil eder. Dolayısıyla reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı mobil cihazlar için optimize etmek puanınızı genel olarak artıracaktır. Reklam oluştururken akıllı telefon veya tablet kullanan kişilerin reklam deneyimini iyileştirmek adına mobil uyumlu uzantılar kullanın. Mobil yükleme hızı, kalite puanını doğrudan etkiler. Bu nedenle web sitenizin ve açılış sayfalarınızın hızını artırmak için çalışabilirsiniz.

Tek Anahtar Kelimeli Reklam Grupları Oluşturun 

Google Ads kalite puanınızı yükseltmenin en iyi yollarından biri, reklamlarınızı anahtar kelimelerinizi arayan kişiler için olabildiğince alakalı hale getirmektir. Tek anahtar kelimeli reklam grupları (SKAG) oluşturmak, reklamlarınızın arama amacı ile yakından eşleşecek şekilde odaklanmasını kolaylaştıracaktır. Ayrıca gereksiz reklam harcamalarının önüne geçmeye de yardımcı olur.  

Tıklama başına ödeme yaptığınızda, dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarabilmeniz için tıklamalarınızın gerçekten ilgili taraflardan geldiğinden emin olmak istersiniz. Böylelikle, reklamlarınız ile açılış sayfalarınız, kullanıcıların yaptıkları aramalarla paralelse reklamınızı tıklayan kişiler beklediklerini alır ve dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir. 

A/B Testini Kullanın 

İlgililik düzeyini ve TO’yu artırmanın başka yolları vardır. Bu, kitlenizde en iyi tepkiyi alan reklam metnini ve öğesini test etmektir. Google Görüntülü Reklam Ağı’nda reklam yayınlıyorsanız, reklamlarınız Google tarafından farklı sitelerdeki potansiyel ve mevcut müşterilere gösterilir.  

Hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için farklı reklam biçimlerini ve resimleri deneyin. Başka bir deyişle, neyin daha fazla tıklama aldığını görmek için farklı harekete geçirici mesajlar (CTA) uygulayın. Ne kadar çok test yaparsanız kampanyalarınızda o kadar ince ayar yapabilir ve TO’nuzu iyileştirebilirsiniz. 

Açılış Sayfanızı Optimize Edin 

Açılış sayfası deneyimi, Google Ads kalite puanınızı hesaplamak için kullanılan önemli metriklerden birisidir. Bu sayfaları hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edin. Yükleme hızı, güvenilirlik ve kullanıcı deneyimini etkileyen diğer unsurlar açısından kontrol ederek kalite puanınızı yükseltebilirsiniz.  

Bunun nedeni Google’ın, reklam verenlerin ve kullanıcıların alakalı, faydalı bulacağı kaliteli web siteleri oluşturulmasını istemesidir. Açılış sayfası kalitesi sizin için bir öncelik olmalıdır. Çünkü kaliteli açılış sayfalarının, ziyaretçileri müşteriye dönüştürme olasılığı daha yüksektir. 

Google, açılış sayfası kalitesini üç temel faktöre göre sıralar: 

  • Reklamın ilgililik düzeyi: İster bütün kampanyalar için tek bir açılış sayfanız, ister her bir reklam için özel bir açılış sayfanız olsun; açılış sayfalarınız karşılık geldikleri reklamlarla muhakkak alakalı olmalıdır. Örneğin, bebek çorapları için bir reklam vereceksiniz. Bunun için anasayfanız veya genel giyim sayfanız yerine bebek çoraplarının bulunduğu bir sayfaya bağlantı verin. 
  • Hızlı yükleme: Günümüzün dijital dünyasında sayfa yükleme hızı, satış ile hemen çıkma arasındaki farkı yaratabilir. Açılış sayfanız en fazla 3 saniye içerisinde yüklenmelidir. Aksi takdirde bu durum yalnızca SEO’nuzu değil, Google Ads kalite puanınızı da olumsuz etkiler. 
  • Gezinebilirlik: Açılış sayfanız, ziyaretçilerin bilgi bulmasını ve sizinle iletişim kurmasını kolaylaştıran net ve kullanımı kolay bir gezinme özelliğine sahip olmalıdır. 

İlginizi Çekebilir: Shopify Google ADS

Videolarınız İçin Google Ads’i Neden ve Nasıl Kullanmalısınız?

videolarınız-icin-google-ads

Google AdWords, arama motorundan sadece iki yıl sonra, 2000 yılında piyasaya çıkmıştır. Dijital tüketicileri hedefler ve tıklama başına ödeme pazarlama stratejisi olarak işlev görür. 2018’de platform Google Ads olarak yeniden adlandırılmıştır. Google pazarı, potansiyel müşteri adaylarıyla dolup taşarken, popülaritesi onu rekabetçi bir atmosfer haline getiriyor. 2019’un sonunda, platformdaki reklamlar internet nüfusunun %90’ı tarafından görüntüleniyordu. Ve anahtar kelimelerin maliyetleri artıyor, bu da bu kampanyaları giderek daha pahalı hale getiriyor. Bu değişiklik, “Aşırı harcama yapmaktan kaçınmak ve yine de aşırı doymuş bir pazarın taleplerini karşılamak için ne yapabilirim?” gibi sorulara yol açıyor. Google Ads, işletme sahiplerinin fethetmesi gereken yollarla doludur. Video İçin Google Ads, büyüme için yüksek potansiyele sahip fakat keşfedilmemiş mükemmel bir örnektir. 

Google Ads’in videolarda nasıl yer aldığına ve bunların işinize nasıl yarayacağına daha yakından bakalım. 

Videolar İçin Google Ads 

En sık kullanılan YouTube video reklamlarına TrueView reklamları denir; bu reklamların üç formatı vardır: 

1-Yayın İçi Reklamlar

Başlıktan da anlaşılacağı gibi, bir yayın içi reklam, bir YouTube video akışı sırasında oynatılan reklamdır. YouTube iş ortağı olarak da bilinen videonun sahibi, parasal tazminat karşılığında reklamların oynatılmasını kabul eder. Normalde akışın başında, ortasında veya sonunda görünürler. Yayın içi reklamlar, izleyiciye beş saniye sonra reklamı atlama ve videolarına geri dönme seçeneği sundukları için faydalıdır. Diğer PPC (Tıklama Başına Maliyet ) içeriği türlerinin aksine, bu reklamlar, bir izleyici reklamınızı 30 saniye veya daha uzun süre izlemedikçe sizden ücret almaz. 

2-Arama İçi Reklamlar

Yayın içi içeriğin aksine, Arama İçi reklamlar anahtar kelimelere bağlanır. Bir YouTube kullanıcısı anahtar kelimenizi aradığında, reklamınız sonuçlar penceresinde görünür. Reklam videosu tıklanırsa, bunun için ücretlendirilirsiniz. Bu yöntem, beş saniyelik atlama kuralının güvenlik ağından yoksundur, ancak kendi yararları vardır. Örneğin, reklamınız bir arama terimiyle yayınlanıyorsa, hedef kitlesine ulaşma olasılığı daha yüksektir. 

3-Görüntülü Reklamlar

Son olarak, görüntülü reklamlar, kenar çubuğunda veya arama sonuçlarında görünen reklamlardır. Bir “reklam” göstergesi ile işaretlenirler. Bir kez tıklandığında, reklam için ücretlendirilirsiniz. Bu reklamlar son derece kesindir ve izleyicinin içeriğinizi görmek istediğini garanti eder. Kendi kendine doldurulan diğer reklam biçimlerinin aksine, izleyici bunu kendi isteğiyle seçer. 

Eskiden dördüncü bir seçenek mevcuttu ve izleyiciye 10 dakika veya daha uzun bir video sırasında izlemesi için üç reklam seçeneği sunuyordu. Bu biçimi, alternatif TrueView stilleri lehine olduğundan kaldırdılar. 

Reklamlarınızı Videoya Bağlama

Reklamları video akışına bağlamaya başlamadan önce, bir Google ve YouTube hesabına ihtiyacınız var. Bunları ayarladıktan sonra Google Ads hesabınızı oluşturun. Artık bağlantı kurmaya ve bu kolay adımlarla kampanyanızı başlatmaya hazırsınız: 

Hesapları Bağlayın; 

Google Ads sayfanızdan kurulum seçeneğini belirleyin ve hesaplarınızı bağlamaya geçin. YouTube, hesap panelinde listelenen seçeneklerden birinde olmalıdır. Veya birden fazla YouTube kanalınız varsa, reklamınızla alakalı olanları seçebilirsiniz. 

Kampanya Koşulları Oluşturun ve Belirtin; 

Reklamlar panelinden “kampanyalar”, “kampanya ekle” yi ve ardından “video” yu seçin. Araç, videonuzla marka bilinirliğini veya marka üzerinde düşünmeyi artırmak isteyip istemediğinizi belirtmenizi ister. Bir kampanya seçildikten sonra ona bir başlık verin ve günlük ne kadar harcama yapacağınızı belirleyin. Belirtmeniz gereken kampanya koşulları şunlardır: 

  • Lansman ve kapanış tarihi 
  • Dil ve ülkeler 
  • Videonun arama, yayın içi veya görüntülü olup olmadığı 
  • Teklif Stratejiniz 

Bu reklam stratejisinin bir avantajı; kitlenizi demografi ve ilgi alanlarına göre hedeflemesidir. Bu döküm, “kişiler” sekmesinin altında görülür ve aşağıdakiler aracılığıyla hedef tüketicilere odaklanmanıza olanak tanır: 

Yaş, Cinsiyet, Aile, Gelir, Yaşam, Kutlamalar, İlgi alanları, Geçmiş etkileşimler, Benzer ilgi alanları, Alışkanlıklar. 

Hedef kitleniz seçildiğinde, artık reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz web sitelerini veya YouTube kanallarını tıklayarak yerleşim seçebilirsiniz. Bununla birlikte hedef kitlenizle ilgili anahtar kelimeleri ve kategorileri de seçebilirsiniz. 

Reklamınızı Yayınlayın ve İzleyin; 

Reklam oluşturma süreçleri tamamlandığında, geriye yalnızca yayınlamak ve sürdürmek kalır. Reklam metrikleri raporları, reklamınızın nasıl başarılı olduğunu ve nerede iyileştirilmesi gerektiğini size gösterecektir. 

Google Ads Kullanılmış Başarılı Bir Video İçin 5 İpucu 

Artık Google reklamları ve YouTube’un birlikte nasıl çalıştığını öğrendiğinize göre, başarılı bir video için Google Ads kampanyası için beş ipucunu burada bulabilirsiniz: 

1. İnsanların Görmek İstediği Bir Reklam Yapın; 

Tüketicilerinizin bir videoyu duraklatmaktan çekinmeyecekleri bir reklam tasarlamak yerine, baştan sona izlemek istedikleri bir reklam tasarlayın. Hedef kitlenizi ve ilgilerini çeken videoları düşünün. Başarılı bir video reklamın anahtarı, kitlenize bunun bir reklam olduğunu unutturmaktır. Bir markayı sergilemenin ve bir reklam olarak görünümünü azaltmanın benzersiz bir yolu, onu etkileşimli bir şeye dönüştürmektir. Örneğin; yeni bir spor ayakkabı lansmanı yapan bir ayakkabı firmasıysanız, ticari tarzda bir reklam oluşturmak cezbedici olabilir. Bunun yerine, neden izleyicilere gördükleri bir şeyi göstermiyorsunuz ve reklamı yayınlamak üzere bir nasıl yapılır videosu olarak tasarlamıyorsunuz? 

2. Gerçek Tüketici Görüşlerini Gösterin; 

On tüketiciden dokuzu bir ürün veya hizmet satın almadan önce yorumları okuyor. Kendimiz için bir şeyler denemeden önce başkalarının ne söylediğini görmek normal bir durum haline geldi. Bir pazarlamacı olarak, video reklamınıza gerçek müşteri görüşlerini ekleyerek bu durumdan yararlanabilirsiniz. Buna bir örnek, Tre ve Rich adlı bir çifti gösteren 2017’deki Hello Fresh video kampanyasıdır. Video, Tre’nin hizmeti neden kullanmaya başladığını ve bunun evlerine nasıl fayda sağladığını açıklarken başlıyordu.

3. Kısa ve Sempatik Tutun; 

Bu, özellikle başka bir videonun ortasında yayınlanan reklamlar için yararlı bir ipucudur. Tüketicinin dikkatini, tıkladıkları orijinal bağlantıdan uzaklaştırıyorsunuz. Oysa içeriğinizi kısa ve tatlı tutmak, bir izleyicinin içeriğin tamamlanmasına izin verme şansını artırır. Hatta reklamlarınızı 12 ila 20 saniye arasında tutmaya çalışmalısınız. 

4. Yazmadan Önce Araştırın; 

Hedef demografinizin ne görmek istediğini anlamak, başarılı bir video reklam kampanyası için çok önemlidir. YouTube’daki hangi reklamların sektörünüzde iyi performans gösterdiğini veya ne tür videolarda yer aldıklarını araştırın. Ayrıca, kitlenize ne tür reklamları ve nerede görmek istediklerini doğrudan sorabilirsiniz. İstihbarat toplamak için sosyal medya akışınızda bir anket kullanın veya teşvikli bir e-posta anketi gönderin. 

5. Geçmiş İçerikten İlham Alın; 

Araştırmanızı yaptınız böylelikle kitlenizi tanıyorsunuz. Muhtemelen bunu kanıtlamak için bloglara ve sosyal medya beslemelerine zaten gönderilmiş çok sayıda içeriğiniz var. Sıfırdan yepyeni reklamlar oluşturmaya çalışmak yerine, geçmiş içeriklerden ilham alın. Video olarak yeni bir şey oluşturmak için kendi içeriğinizi yeniden kullanmak, kitlenize zaten bir hit olduğunu bildiğiniz bir şeyi vermenin mükemmel bir yoludur. 

Video ile Google Reklam Trafik Sıkışıklıklarının üstesinden gelin;

Buna bilgi otoyolu diyorlar, bu nedenle dijital pazarlamanın yoğun saatlerde araba sürmek gibi hissetmesi şaşırtıcı değil. Tüketicilerin %63’ü bir PPC reklamını mutlu bir şekilde tıklayacaklarını söylüyor, bu nedenle organik aramaya ek olarak Google Ads kesinlikle tercih edilen bir yoldur.Video pazarlama, daha az sıkışık bir ortamda denenmiş ve gerçek PPC reklamlarını kullanır. PPC video pazarlamasına yatırım yapın. Böylelikle sektörünüzde veya işinizde öne çıkmak için kendinize çok daha büyük bir şans vermiş olacaksınız. 

Kaynak ; digitalmarketinginstute.com

İlginizi Çekebilir: Google Analytics 360

 

 

 

Shopify Mağazanız için Google Ads Kullanma Rehberi

shopify-magazaniz-icin-google-ads-rehberi

Shopify mağazanız üzerinden başarılı bir şekilde ürün satmak için mümkün olduğunca çok kişinin karşısına çıkmanız gerekir. Peki, bu durumda kullanıcılar bir ürünü bulmak istediklerinde nereye gidiyorlar? Elbette Google. O halde siz de Google Ads’in gücünden yararlanarak sattığınız ürünlerde diğer arama sonuçlarının önüne geçebilirsiniz.

Bu çevrimiçi reklam platformu, Shopify web tasarımına sahip mağazanızdaki ürünleri ve içeriklerin tanıtımını yapmak için ödeme yaptığınız bir araçtır. Öncelikle Google Ads’e ait bazı kavramları öğrenmeli, bu sayede daha doğru ve anlaşılır bir yol izlemelisiniz. 5 tür Google reklamı vardır. Ancak bunlar arasında Shopify mağaza sahipleri için en önemlileri arama ve alışveriş reklamlarıdır. Google Ads kullanırken bilmeniz gereken terimler aşağıdaki gibidir.

Arama reklamları: Google arama sonuçlarında en üstte görünen metin tabanlı reklamdır.

Alışveriş reklamları: Yapılan arama sonuçlarının en üstünde bir resim ve fiyatla birlikte görünen ürün tabanlı reklamlardır.

Kampanya: Bütçe gibi benzer ayarları paylaşan bir dizi reklam grubudur.

Reklam grubu: Aynı amaçlı bir veya birden fazla reklamları temsil eder.

Anahtar kelime: Reklamınızın ne zaman ve nerede görüneceğini belirleyen kelime ya da kelime öbeğidir.

Negatif anahtar kelime: Reklamınızın ne zaman ve nerede görünmeyeceğini belirleyen kelime ya da kelime öbeğidir.

Bütçe: Bir ay boyunca harcamak istediğiniz ortalama günlük tutardır.

Teklif: Reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutardır.

Gösterim: Reklamınızın ne sıklıkta gösterildiğidir.

PPC (Tıklama Başına Maliyet): Tıklama başına maliyet (PPC) pazarlaması, marka bilinirliği oluşturmak, marka tekliflerini tanıtmak için kullanılan arama modelidir. Özetle; tıklayan biri için ücretlendirilen ortalama tutardır.

CTR (Tıklama Oranı): Reklamınızı gören birinin ne sıklıkla tıkladığıdır.

Shopify mağazanız için Google Ads kullanmak istiyorsanız öncelikle bir hesabınızın olması gerekir. Resmi e-posta adresinizle gerekli kayıt işlemlerini gerçekleştirmek mümkündür. Google Ads üzerinden reklam oluşturmak için ise bazı adımları takip etmeniz gerekecektir.

Kampanyanıza İsim Vermek

Oluşturduğunuz reklam türünü kolayca tanıyabilmenize yardımcı olması açısından açıklayıcı bir ad vermek her zaman için doğru bir tercihtir.

Bütçe Belirlemek

Aylık bütçenizi, bir aydaki ortalama gün sayısına bölerek reklam için günde ne kadar harcamak istediğinize karar vermelisiniz. Eğer aylık bir reklam bütçeniz yoksa endişelenmeyin. Dilerseniz Google reklamlarında ustalaşmayı öğrendiğiniz sırada daha küçük bir aralığı da baz alabilirsiniz.

Hedef Kitleyi Seçmek

Reklamınızı kimlerin göreceğine karar vermek önem arz eder. Bu nedenle aşağıdaki kriterlere dikkat etmeniz gerekir.

Yer: Reklamlarınızı hedef kitlenizin belirli bir yerine uygulayın. Örnek olarak, reklamınızın yalnızca ürün gönderimi yaptığınız şehirlerde görünmesini ya da belli bir konuma özgü yüksek hedefli bir reklam stratejisi yürütmeyi tercih edebilirsiniz.

Ağ: Reklamlarınızın arama sonuçları sayfasında görüneceği Google Arama Ağı’dır. Diğer web siteleri, uygulamaları ve videoları içeren Google Görüntülü Reklam Ağı ile kullanıcılara ulaşmanız kolaylaşır.

Anahtar kelimeler: Reklamınızın arama sonuçlarında hangi arama terimi veya kelime öbekleri ile görünmesini istediğinizi belirler. Bu anlamda, Shopify mağazanızla alakalı bir anahtar kelime listesi girmeniz gerekir. Müşterilerinizin gerçek hayatta kullandığı terimleri ve cümleleri kullanın. Potansiyel müşterilerin de arıyor olabileceği anahtar kelimeleri düşünün, spesifik olun.

Teklif Belirlemek

Shopify mağazanız aracılığıyla reklamınızı tıklayan her bir müşteri için ödemek istediğiniz en yüksek fiyatın belirlendiği kısımdır. Teklifinizi, müşterilerin harcama olasılılığına göre hesaplayabilirsiniz. Ek olarak rakiplerinizden daha yüksek teklif verme durumunda da bu maliyeti dengelemeniz gerekir.

Reklam Yazısı Oluşturmak

Hedef kitlenizin dikkatini çeken ve onları Shopify mağazanıza gitmeye teşvik eden bir reklam yazmanız gerekir. Bunun için güçlü ve net bir harekete geçirme ifadesi kullanabilirsiniz. Mümkünse “2 günde teslimat” gibi benzersiz bir satış olanağı ekleyin. Reklamınızı açılış sayfanızla eşleştirmeyi ve anahtar kelimelerinize yer vermeyi de unutmayın. Son olarak ise fatura bilgilerinizi onaylamanız gerekmektedir.

Analiz

Shopify mağazanız için Google Ads kullanırken sonuçları görüntülemek, bütçenizi ayarlamak, ifadelerinizi değiştirmek ve genel sonuçları karşılaştırmak için mutlaka kampanyanızın ölçümlerini düzenli olarak kontrol edin.

Bu yazımızı faydalı bulduysanız, “Shopify Facebook Ads ”  yazımıza da göz atabilirsiniz.

Shopify Mağazanız İçin Facebook Ads Kullanımı

shopify-icin-facebook-ads

Facebook, Shopify mağazanız için daha fazla trafik ve satış oranı sağlayacak harika bir pazarlama kanalıdır. Bu anlamda iyi sonuçlar elde etmek için belli stratejiler geliştirebilirsiniz. 3 milyara yakın aktif kullanıcısı olan Facebook’ta yayınlayacağınız reklamlar ile kişilerin ilgili alanlarına ve davranışlarına dayalı olarak yüksek düzeyde hedefler oluşturabilirsiniz. Bu nedenle, Shopify mağaza sahipleri için paha biçilemez bir reklam platformudur. Shopify Web Tasarımına sahip mağazanızda Facebook Ads hizmetini kullanmak için aşağıdaki adımları izlemeniz yeterli olacaktır.

Facebook İşletme Profili Oluşturma

İşletme profili oluşturmak 7 aşamadan meydana gelmektedir.

Profil: Öncelikle facebook.com/business adresine gidin. Sayfadaki menüden ilk olarak sağ üst köşedeki “Reklam Oluştur” bölmesine, ardından da “Sayfa Oluştur”a tıklayın.

Ne tür bir işletme olduğunuzu seçme: Profilinizi oluştururken nasıl bir mağaza olduğunuzu tanımlamak için iş ayrıntılarını girmeniz gerekecektir. Bu durumda bir e-ticaret mağazası olduğunuzu belirtmeniz yeterlidir.

Profil resmi ayarlama: Facebook profilinizi kişiselleştirmeye başlamak için bir profil resmi eklemeniz gerekir. Bu, mağazanızın logosu ya da markalı ve tanınabilir bir fotoğraf olabilir.

Kapak fotoğrafı eklemek: Kapak fotoğrafı, Facebook ziyaretçilerine markanızın neyle ilgili olduğunu gösterir. Ek olarak piyasaya sürdüğünüz yeni ürünleri veya satışları sergilemek için de bir fırsattır.

155 karakterli bir açıklama yazmak: Şirket açıklamanızı eklemeniz, bu açıklamanızın da mutlaka kısa ve öz olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Özel bir URL ayarlamak: Bu bağlantının 50 karaktere kadar olması yeterlidir.

Bir “hakkında” bölümü eklemek: Son olarak şirket değerlerinizi, misyonunuzu, hikayenizi ve markanızı insanileştiren diğer her şeyi sergileyebileceğiniz bir “hakkında” bölümü oluşturduğunuzdan emin olun.

Facebook Pikselini Kurma

Tüm bu adımlardan sonraki etap ise Facebook pikselinizi kurmak olacaktır. Bu sayede zaman içinde Facebook Ads kampanyalarınızı iyileştirebilir ve sonuçlarını takip edebilirsiniz. Ayrıca mağazanıza göz atan, ancak satın alma işlemi gerçekleştirmeyen önceki ziyaretçileri yeniden hedeflemenize de olanak tanır. Neyse ki Shopify’da Facebook pikselinizi ayarlamak oldukça kolay bir işlemdir.

İlk olarak; Facebook Reklam Yöneticisi’nde pikseli bulun.

Ardından; Hesabın piksel numarasını kopyalayın.

Daha sonra; Shopify yönetici sayfasında “Çevrimiçi Mağaza”yı seçin ve “Tercihler”e gidin. Ardından Facebook Piksel sekmesine tıklayın ve kimlik numaranızı yapıştırın.

Son olarak; Pikseli kurmak için tüm yapmanız gereken bu adımları takip etmek olacaktır. Sonrasında Facebook işletme sayfanız, mağazanızı platformda tanıtmaya hazır hale gelecektir.

Facebook Reklam Kampanyası Oluşturma

Facebook’ta reklam oluşturmak için reklam gruplarından oluşan bir kampanya yaratmanız gerekir. İstediğiniz kitleye ulaşmak için belli hedefler koyabilir ve ona uygun kampanyalar oluşturabilirsiniz. Sosyal Medya Reklam Hizmetlerinizi yönetmeniz için adımlar:

Kampanya Hedefleri

Marka bilinirliği, düşünme ve dönüşüm şeklinde 3 kategori üzerinden seçilmektedir. Facebook Ads, hedeflerinize bağlı olarak sizi farklı şekilde ücretlendirir. Bu nedenle reklamlarınızın kime gösterildiklerini optimize etmek için doğru hedefi seçmek önemlidir.

Reklam Grupları

Bir hedef seçtikten sonra birden çok reklam grubu oluşturabilirsiniz. Her bir reklam grubu, hangi kitleyi hedefleyeceğinize ve reklamınızı nasıl yerleştireceğinize karar vermenizi sağlar.

Bütçe

Kampanya süresince, günlük maksimum harcama ile ömürlük bütçe arasında seçim yapabilirsiniz. Bütçenize karar vermek, genel pazarlama bütçeniz ve aynı zamanda hedef kitlenizle alakalı olacaktır. Bin gösterim başına maliyet (BGBM), belirli bir gruba reklam verme komutundan büyük ölçüde etkilenir. Bu da kendi hedef kitleniz hakkında araştırma yapmayı gerektirir.

İzleyici

Bu adımda, her bir reklam grubu için istediğiniz hedef kitleyi seçebilirsiniz. Daha önce oluşturduğunuz özel veya benzeri kitleleri kullanabilir; hedeflemek için yeni ilgi alanları, davranışlar ve demografik bilgiler ekleyebilirsiniz. Dilerseniz kullanıcıları; sayfanız, reklamlarınız ya da içeriğinizle olan etkileşimlerine göre de hedefleyebilirsiniz.

Reklam Yerleştirme

Yerleştirme adımı, reklamlarınızın nerede ve nasıl gösterileceğine karar vermenize imkan tanır. Reklamınızın, “Hikayeler” gibi belirli içerik türlerinin yanında gösterilmesini ve Instagram gibi Facebook’un sahip olduğu platformlarda kullanıcılara ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Eğer hedef kitlenizi tam olarak nerede bulacağınızı bilmiyorsanız otomatik yerleştirme de iyi sonuç verecektir.

İlginizi Çekebilir: Google Analytics 360