Raporlama araçları, dikkat gerektiren kritik iş alanlarının güncel ve anlık görüntülerinin oluşturulmasını sağlamada hayati bir rol oynar. Bu değerli bilgiler daha sonra izlenmeleri ve daha fazlası için farklı departmanlar ile ekipler arasında paylaşılır.
Farklı pazarlama raporlama araçlarına duyulan ihtiyaç, şirkete ve pazarlama stratejisine göre değişir. Bununla birlikte, işinizin büyümesine yardımcı olmak sizin işiniz ve bunu gerçekleştirmenin büyük bir kısmı neyin işe yaradığını bilmektir. Dünyada en çok kullanılan raporlama araçları aşağıdaki gibidir.
Bakınız: E-Ticaret Yönetimi Nasıl Yapılır?
Raporlama Araçları Arasında Öne Çıkan: Google Analytics
Google Analytics, tüm web sitesi trafiğinizi izlemenize ve analiz etmenize olanak tanıyan bir araçtır. Böylelikle, dijital pazarlamayı kullanarak web sitesini büyütmek isteyen herkesin olmazsa olmazıdır. Google Analytics’e giriş yaptığınızda, birçok raporlanmış analizi görebilirsiniz.
Örneğin, belirli bir tarih aralığında web sitenize kaç ziyaretçi geliyor, nereden geliyor, YouTube ya da Facebook’tan gelenler web sitenizde ne kadar zaman geçiriyor, hangi sayfalara tıklıyor, yaş skalası kaç kaç arası , kadın mı erkek mi, konumları, hangi şehirden veya ülkeden oldukları vb. gibi.
İlginizi Çekebilir: Google Anlytics 360
Özellikleri
- Trafiğin nereden geldiğini görmek
- En fazla etkiyi sağlayan, en iyi performans gösteren yerleri/bölgeleri belirlemek
- Trafik hacmindeki değişiklikleri aratmak
- Mobil ve masaüstü trafiğini karşılaştırmak
- Farklı trafik kaynaklarındaki hemen çıkma oranlarınız hakkında bilgi edinmek
- Trafik kaynağını ve geçmiş eğilimleri gözden geçirmek
- Trafiği genel pazarlama harcamanızla karşılaştırmak
- Trafik kaynağını gözden geçirmek
- Trafik miktarını gözden geçirmek
- Trafiğin (yerleşimlerin) kalitesini dahili olarak izlemek ve ölçmek
- Hedef takibi
- Kampanya takibi
SEMrush
SEMrush, kendiniz ve rakipleriniz için önemli SEO ölçümlerini izlemenize olanak tanır. Uzmanlar, Google Analytics veya Search Console’a ihtiyacınız olmadığını söyleyerek “SEMrush’a herhangi bir alan adı yazmanız halinde Google’daki tüm sıralamaların bir listesini göreceksiniz.” diye belirtmektedirler.
Özellikleri
- Müşterilerinizin anahtar kelime sıralamalarını izleyin.
- Müşterilerin web sitelerinin optimize edildiğinden emin olmak için denetimler gerçekleştirin.
- Hedeflenecek yeni anahtar kelimeleri keşfedin.
- PPC reklamlarını izleyin ve yeni fırsatlar bulun.
Raporlama Araçları Arasında En Yararlılarından: Alexa Rank
Alexa Rank, web sitesi raporlamanızı basitleştirmek için harika bir araçtır. Sertifikalı metrikler kullanarak web sitenizin diğer tüm sitelere göre nasıl performans gösterdiğini denetlemenize ve anlamanıza yardımcı olur.
Bir sitenin güçlü veya zayıf yönleriyle, dijital pazarlama fırsatları hakkında fikir edinmek için Alexa Rank’ı kullanabilirsiniz. Bu nedenle kıyaslama ve rekabet analizi için harika bir KPI aracıdır.
Özellikleri
- Rakipleri bulun, stratejilerini ve performanslarını analiz edin.
- Hedef kitlenizin en çok ilgilendiği konular ve siteler hakkında fikir alın.
- Trafik kaynaklarını karşılaştırın.
- Aramada iyi bir sıralama elde edebilmeniz için tam olarak neyi yanlış yaptığınızı ve neyin ele alınması gerektiğini ortaya çıkarın.
Google Search Console
Google Search Console, Google tarafından sağlanan ücretsiz bir raporlama aracıdır. Başka bir deyişle, web sitesi sahiplerinin, SEO uzmanlarının, geliştiricilerin ve pazarlamacıların; Google arama motorunda nasıl performans gösterdiklerini ve web sitelerine daha alakalı trafik getirmek için arama sonuçlarındaki görünümlerini iyileştirmek için neler yapabileceklerini anlamalarına yardımcı olur.
Özellikleri
- Google’ın web sitenizi nasıl taradığını, nasıl dizine eklediğini ve kullanıcılara web sitenizi nasıl sunduğunu izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olur.
- Sayfalarınızı tararken bulduğu hataları belirlemek ve düzeltmek için “Arama” konsolunu kullanabilirsiniz.
- Güncellenen içeriği Google Dizini’ne gönderin.
- Arama performansı eğilimlerini sorgulara, ülkelere, sayfalara ve daha fazlasına göre izleyin.
HubSpot
HubSpot raporlaması, satış ve pazarlama performansınız hakkındaki en önemli sorulara kolay yanıtlar verir. Raporlama eklentisi, HubSpot Marketing veya HubSpot CRM ile kullanılabilir.
- Raporlama eklentisinin merkezinde; kişileriniz, şirketleriniz, anlaşmalarınız, etkileşimleriniz ve gelir verileriniz hakkında en sık sorulan soruları yanıtlar ve önceden oluşturulmuş raporların bulunduğu panolar bulunur.
- HubSpot, pazarlamacıların markalarının aramadaki performansını ölçmesine olanak tanıyan Google Search Console ile entegre edilebilir. Marka yöneticileri daha sonra bu bilgileri arama motorlarında sıralamayı iyileştirmek adına bir plan oluşturmak için kullanabilir.
- Hangi sayfaların, kanalların ve kampanyaların en fazla trafik ve dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olan A/B test araçlarını kullanarak yani gerçek zamanlı pazarlama yatırım getirisini ölçmenize olanak tanır.
Google Adwords
Google AdWords, bütçe planlamasına rehberlik edebilecek ve iyi performans gösteren kampanyalara yol açabilecek raporlar oluşturur. Aynı zamanda, bilgileri içgörülere dönüştürmenize yardımcı olur. Aynı zamanda, en sık kullanılan raporlama araçları arasındadır. Daha iyi kararlar alabilmeniz için tıklamalar, maliyet, kullanıcılar, oturumlar, hemen çıkma oranı ve dönüşümler hakkında bilgi verir.
Özellikleri
- Dönüşüm raporu
- Google Ads anahtar kelimeler raporu
- Google Ads kampanya raporu
- Bütçe performans raporu
- Yaş aralığı performans raporu
- Cinsiyet performans raporu
- Coğrafi performans raporu
- Video performans raporu
Ayrıca şu yazı ilginizi çekebilir: Dijital Pazarlama Araçları
