Pazarlama ve Medya Türleri

pazarlama-ve-medya-turleri

Pazarlama ve Medya Türleri

Pazarlama ve Üç Medya Türü: Satın Alınan, Kazanılmış ve Sahip Olunan

Günümüzün sürekli ve hızla değişen dijital pazarlama dünyasında, bilinmeyen birçok pazarlama stratejisi vardır. Müşterileriniz önüne günde binlerce içerik düşerken sizin aradan sıyrılmak için bu pazarlama stratejilerini ve medya türlerini biliyor olmanız gerekir.

Pazarlamada başarıyı sağlamak için ihtiyaç duyacağınız üç temel medya türünü öğrenmeye hazır mısınız? Satın Alınan, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya

Bu yazımızda, her bir medya türünü tanımlayarak örnekler vereceğiz, medya türlerinin amaçlarını açıklayacağız ve olumlu olumsuz yanlarına değineceğiz. Bunlarla da kalmayıp çok daha güçlü bir pazarlama stratejisi elde edebilmeniz için bu üç temel medya türünün birleştirilebileceği farklı yollara bakacağız. Sonuç olarak, dijital pazarlamadan en iyi verimi alabilmeniz için bu üç medya türünü nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

İngilizcesi Paid Owned Earned Media (P.O.E.M) olan üç temel medya türü pazarlamada başarı sağlamanızı destekler. Satın alınan, sahip olunan ve kazanılan medya, medyanın tamamını kapsar, ancak birbirlerinden farklıdırlar. Şimdi bu medya türleri arasındaki farkları inceleyelim.

Satın Alınan Medya

Satın alınan medya, işletmenizin satın alarak ulaştığı tüm medyayı ifade eder. Satın alınan medya genellikle yeni veya potansiyel müşterileri, müşteri haline getirmek için yapılır, aynı zamanda geçmiş müşterileri hedeflemek için de kullanılabilir.

Örnek olarak, satın alınan medya, çevrimiçi reklamları, sosyal medya reklamlarını, arama motoru pazarlamasını, çevrimdışı reklamları (radyo veya televizyon reklamları gibi), ödediğiniz diğer promosyon zamanlarını veya alanları içerir.

Faydaları ise, izlemesi kolaydır ve satın alınan medyayı kolayca kontrol ederek analiz edebilirsiniz. Buna rağmen, para verilen reklamlar her zaman yeterli değildir ve maliyetli olabilir.

Sahip Olunan Medya

Sahip olunan medya, kendi oluşturduğunuz ve sahip olduğunuz tüm medyayı kapsar.

Örnek olarak, web siteniz, tanıtıcı videolar, blog içerikleri, e-kitaplar, sosyal medya profilleri ve e-postalar diyebiliriz.

Avantajları bakarsak, sahip olunan medya, web sitenize daha fazla trafik çekilmesini destekler ve ürün ya da hizmetiniz satılırken sahip olunan medya ziyaretçiye veya okuyucuya ek değer veya bilgi sağlayabilir. Sahip olunan medyanın maliyeti daha düşüktür ve bununla birlikte medya üzerinde tam bir kontrole sahip olursunuz. Ancak kitleniz daha sınırlı kalır ve etkili olabilmesi için bakıma ihtiyaç duyarsınız.

Kazanılan Medya

Kazanılan medya, işletmenizden organik olarak bahseden tüm medyayı ifade eder.

Örneğin, medya kuruluşlarından tanıtım, web sitenize geri dönüşler ve incelemeler kazanılan medyadır.

Yararları ise, kazanılan medya için ödeme yapılmaz ve sizin kazandığınız bir medya türü olduğu için oldukça değerlidir. Buna karşın, kazanılan medyayı kontrol edemezsiniz, ancak güvenilirliğinizi artırmak ve daha fazla marka bilinirliği sağlamak için harika bir yoldur.

Peki, bir medya türü diğerinden daha iyidir diyebilir miyiz?

Hiçbir medya türü diğerinden daha iyi değildir. Fakat, bir medya türü işletmeniz ve ihtiyaçlarınız için daha kullanışlı olabilir. Bu durumda, kendiniz için en uygun medya türünü bularak o medya türüne öncelik vermelisiniz. Aslında, her bir medya türü için birincil dijital içerik pazarlama hedefiniz olmalıdır. Hedeflerinize ulaşırken farklı medya türlerini birlikte kullanıp pazarlama stratejinizi çeşitlendirebilirsiniz. Böylece, farklı temas noktalarındaki müşterilere ulaşabilirsiniz.

Satın Alınan, Sahip Olunan ve Kazanılan Medyayı Birleştirme Stratejileri

Üç medya türünü içeren “marketing mix” oluşturmak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:

  • İçeriğinizi tanıtmanıza yardımcı olması için pazarınızdaki influencerlar ile bağlantı kurun
  • Müşterin problem yaşadığı noktalarını belirleyin
  • Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın
  • En büyük üç rakibiniz üzerinde bir rakip analizi yapın
  • İşletmenizi etkileyen haberleri araştırın

Pazarlamada birçok zorluğun üstesinden gelmeniz için üç temel medya türünü birlikte kullanabilirsiniz. Böylece daha güçlü pazarlama sonuçları elde edebilirsiniz.

Satın Alınan ve Sahip Olunan Medya Türünü Birleştirmek

Mesela blogunuzdaki yani sahip olduğunuz bir yayının bağlantısını paylaşmak için bir influencera ödeme yapmak yani medyayı satın almak, web sitenize ve sahip olduğunuz içeriğe daha fazla kişi çekmenize yardımcı olabilir.

Kazanılan ve Satın Alınan Medya Türünü Birleştirelim

Örneğin, müşterilerinize bir e-postayla yani satın alınan medya türü ile bir indirim gönderebilirsiniz. Bu, yalnızca müşterileri bir satın alma işlemi yapmaya teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda bu indirimden çevrelerine söz etmelerini sağlar.

Sahip olunan ve Kazanılan Medya Türünü Birleştirelim

Örnek olarak, oluşturduğunuz yani sahip olduğunuz bir tanıtım videosunu sosyal medya profilinizde paylaşarak insanları bu video ile etkileşime geçmeye veya paylaşmaya teşvik edebilirsiniz. Böylelikle, onların takipçi kitlelerini de kazanmış olursunuz.

Pazarlama Stratejileriniz Hazır mı?

Sahip olunan, kazanılan ve satın alınan medya türlerini birleştirmek için süper bir güce ihtiyacınız yok. İhtiyacınız olursa pazarlama uzmanlarından yardım isteyebilirsiniz. Unutmayın, tüm farklı medya türlerini kullanmanın işletmenizin üzerinde çok büyük bir etkisi olacaktır.

En çok önerilen SEO araçları için de blog yazımıza göz atın!

Kaynak: https://infographicworld.com/the-3-types-of-media-in-marketing-paid-earned-and-owned/

SEO Araçları: En Çok Önerilenler

seo-araclari-en-cok-onerilenler

SEO Araçlarından En Çok Önerilenler

Motoru Optimizasyonu (SEO) sektörü tahminlere göre 65 milyar dolar değerinde. SEO araçları ve stratejilerinin geçici bir trend olarak kabul edildiği zamanlar hızlı bir şekilde geride kaldı. Artık teknik bilgisi olmayan modern girişimci bile çevrimiçi ve arama motoru trafiğinin önemini anlıyor.

Ücretsiz sürekli organik arama trafiği için arayışınızda size yardımcı olabilecek kimi SEO araçları vardır, ancak samandan buğdayı ayırmak zaman ve para alabilir. Neyse ki 2020 için en iyi SEO araçlarının 15’i ile bir liste hazırladık.

İşte Kategorilere Göre SEO Araçları Listeleri 

Anahtar Kelimeler İçin SEO Araçları:

  • Google Keyword Planner

Google Keyword Planner, Google Adwords reklamcılık platformunun önemli bir parçasıdır. Kullanıcıların, arama hacimleriyle anahtar kelime listelerini araştırmasına ve analiz etmesine olanak tanır.

  • SEMrush

Bu araç bir domainin aramadaki konumuna ve ayrıca daha fazla trafik yaratabilecek anahtar kelimelerin ve diğer alakalı anahtar kelimelerin sıralamasına göz atmak için tasarlanmış çevrimiçi SEO araçlarındandır.

  • LongtailPRO

Bu aracı kullanmak için SEO ustası olmanıza gerek yok. Kullanıcı arayüzü basit ve anlaşılır. Çok çabuk alışacaksınız. Bu SEO aracı, tonlarca özellikle dolu ve şimdi çevrimiçi sürümle birlikte geldiğinden, sadece bir anahtar kelime araştırma aracından daha fazlasını size sunar.

Teknik SEO Araçları:

  • Screaming Frog

Screaming Frog tüm web sitenizi “tarar” ve tüm dahili sayfalarınızın bir listesini oluşturur. Tarama düzeyini, sayfa başına dahili ve giden bağlantıları, başlık ve açıklama gibi anahtar kelime öğelerini, uzunluklarını ve HTTP durum kodlarını izler. Yeni sürümü kullanımı daha zevli ve bazı güçlü özellikler eklendi.

  • DeepCrawl

Bizim favorilerimizden biri, DeepCrawl herhangi bir web sitesini en derin seviyeye tarayarak çeşitli konular hakkında doğru bilgi sağlar. Bilgileri indeksleme, evrensel içerik doğrulama ve site gezgini ile kategorilere ayırır. Bu, web sitesinin SERPS’de (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) daha iyi olmasını engelleyebilecek tüm teknik sorunları kontrol etmeye yardımcı olmak için inanılmaz bir SEO aracıdır.

  • Woorank

Bu araç web sitesi yayıncıları ve pazarlamacıları için ücretsiz olarak web sitelerinin SEO dostu olmasını ve diğer yönlerini değerlendirmelerine olanak tanıma amaçlı tasarlanmıştır. Web sitelerini otomatik olarak 50 kritere göre değerlendirir ve yararlı SEO ipuçları sağlar.

Geri Bağlantı Takibi ve Analizi İçin SEO Araçları:

  • Ahrefs

Dünya çapında dijital pazarlamacılar tarafından kullanılan bir bağlantı araştırma aracıdır. Geri bağlantılar ve SEO analizi için iyi bilinen bir araç olan Ahrefs, şu anda diğer benzer hizmetlerden en büyük canlı bağlantılar, büyük dizin ve en iyi dizin güncellemeleri hızı ile öne çıkıyor.

  • Open Site Explorer

moz.com tarafından geliştirilen Open Site Explorer, bağlantılar için arama motoru olarak da adlandırılabilecek bir optimizasyon aracıdır. Web sitesi sahiplerinin kendi web sitesine giden bağlantıları izlemesi için yardımcı olur. Genel bağlantı sayıları ve bir URL’ye bağlantı veren domainlerin yanı sıra bağlantı metni dağıtımı ve daha fazlası gibi istatistikleri gösterir.

  • Majestic

Dünyanın en büyük Link Index veritabanı olduğu iddia edilen Majestic’in Backlink Checker araçları, dünyanın her yerinden taranan dünyanın en kapsamlı back-link verilerine dayanarak World Class olarak tanınır.

Link İnşaası İçin SEO Araçları:

  • Link Resarch Tools

Bir tür swiss çakısı gibi olan Link Research Tools, 24 kaynağın tam olarak toplanması, yeniden taranması ve tüm bağlantıların doğrulanması gibi benzersiz özellikler sağlayan en iyi internet pazarlama araçlarından biridir.

  • Ontolo

Ontolo, sağladığınız konuya, bağlantı türlerine ve ifadelere dayalı bağlantı olasılıklarını bulmak için tasarlanmıştır. Ontolo, SEO araçlarını yeni başlayanlar için değil, aynı zamanda seviyelerinden bağımsız olarak, ileri düzey kullanıcılar için de yaptı; araçlarını maksimum kapasitelerinde kullanabilirsiniz.

  • WhiteSpark

Sıralamanızı geliştirin ve Link Prospector ile en iyi bağlantı fırsatlarını keşfedin. Whitespark bağlantı araştırıcısı ve alıntı araçlarının yardımıyla 1000’lerce bağlantı kurma ve erişim potansiyelini dakikalar içinde sizlere sunuyor.

Sıralama Takibi Araçları:

  • Google Search Console

GSC ile kullanıcıları sitenize getiren anahtar kelime sorgularının yanı sıra her bir anahtar kelime için aldığınız gösterim, tıklama ve tıklama oranı verilerini gösteren Arama Trafiği> Arama Sorguları’na gidebilirsiniz. Anahtar kelimeler için ortalama konumunuzu bile görebilirsiniz

  • Advance Web Ranking

Advance Web Ranking, arama motorlarındaki sitelerin izlenmesi, yönetilmesi ve raporlanmasına odaklanan bir SEO yazılım paketidir.

  • Authority Labs

Anahtar kelime izleme aracıdır ve temel özellikleri Google, Bing ve Yahoo SERP’leri izleme yeteneğidir, izlenen anahtar kelimeleriniz için tahmini arama hacmini ve  seçilen bir anahtar kelime için günlük sıralama grafiklerini görüntüler.

Daha fazla SEO önerisi için Google Görsel SEO: Google Görsel Arama konulu blog yazımıza da inceleyin!

Kaynak: https://www.pagetraffic.com/blog/top-15-most-recommended-seo-tools/

 

 

Görsel SEO: Google Görsel Arama

gorsel-seo-google-gorsel-arama

Görsel SEO: Google Görsel Arama

Görseller kelimelerden daha yüksek sesle konuşur! İnsan zihni görüntüleri işlediğinden, görseller iletişim kurmanın en etkili yolu haline gelmiştir. Okuyucularınızın çoğu paylaştığınız kelimeleri kucaklasa da içeriğinizdeki görsel öğeler büyük olasılıkla dikkatlerini daha çok çekecektir. Etkili görsel SEO pratikleri, işaretler, posterler ve kısa film reklamları kullanarak insanlara bilgi aktarabilirsiniz.

GÖRSEL SEO’NUN ÖNEMİ

Organik arama sonuçlarında rekabet etmek isteyen herhangi bir işletme sahibi için SEO önemlidir. Yüksek kaliteli içerik ve birinci sınıf bir web sitesi üretmeye çok odaklanan birçok kişi, görseller için SEO’yu görmezden geliyor. E-ticaret, seyahat ve medya web sitelerinde görüntülerin önemi zaman içinde arttıkça, makaleyi veya web sitesini daha arama motoru dostu hale getirmek için görüntüleri optimize etmemiz önemlidir.

SEO için görüntüleri nasıl optimize edeceğinizi öğrenmenize yardımcı olmak için bir kontrol listesi:

  • Görüntüleri Yeniden Boyutlandırma
  • En İyi Dosya Türünü Seçme
  • İlgili Dosya Adını Kullanma
  • ALT Etiketlerini Dikkatle Kullanma
  • Görüntü Başlığını Optimize Etme
  • Görüntü Altyazıları Ekleme
  • Duyarlı Resimleri Kullanma
  • Metin Resimlerinizi Tamamlamalıdır
  • Görsel Yapılandırılmış Veriler
  • Site Haritaları Ekleme
  • Görüntü Optimizasyon Potansiyelini Analiz Etme

1. GÖRÜNTÜLERİ YENİDEN BOYUTLANDIRMA:

Web için tasarlanan bir görüntü için doğru boyutu belirlerken, önemli olan piksel genişliği ve yüksekliğidir. Daha yüksek çözünürlüklü ve daha büyük boyutlu görüntüler, sayfa yükleme sürelerinizi önemli ölçüde yavaşlatır.

Bu nedenle, web’de bir resim kullanmayı planlarken, piksel cinsinden boyutuna dikkat edin. Çok fazla kalite kaybetmeden dosya boyutunu küçültmek web’de iyi sonuç verir.

Görüntü Boyutlandırma Araçları:

  • org
  • Reduce Images
  • PicResize
  • I.R.M.E.
  • Simple Image Resizer

Sitenizde çok sayıda video ve resim varsa, İnternet’te daha hızlı yükleme için dosya boyutunu optimize etmek zorunludur. Bu bağlamda, sayfaları hızlı bir şekilde kullanılabilir hale getirmek için dosya boyutunu sıkıştırmanız önerilir.

Doğru sıkıştırma oranını seçme

Bir görüntüyü hiçbir zaman çok fazla sıkıştırmayın, yalnızca dosya boyutunu küçültmekle kalmaz, aynı zamanda görüntü kalitesini de etkiler. İdeal olarak, her resim için neyin en iyi olduğunu görmek için dosya türlerinizi ve sıkıştırma oranlarınızı denemeniz gerekir. Görüntü kalitesini optimize ederken dosya boyutunu otomatik olarak en aza indirgeyebileceğiniz “web için kaydet” seçeneğiyle çok sayıda görüntü düzenleme aracı vardır.

2.En İyi Dosya Türünü Seçme:

Farklı dosya türlerini anlamak, web sitenizin durumunu iyileştirmenize yardımcı olabilir. JPEG, PNG ve GIF’ler de dahil olmak üzere çevrimiçi olarak kullanılabilen büyük bir resim dosyası biçimleri listesi vardır.

Üç dosya türü arasındaki dosya boyutları, her biri farklı bir sıkıştırma yöntemi kullandığından önemli ölçüde değişebilir.

Çoğu durumda JPEG’ler en küçük dosya boyutu için en iyi kaliteyi sunduklarından en iyi seçiminiz olacaktır. PNG’ler, küçük dosya boyutlarından dolayı dekoratif görüntülerde daha yaygındır. GIF’lerin yalnızca küçük resimler ve dekoratif resimler için kullanılması önerilir.

Dosya türünü değiştirmek için farklı düzenleme yazılımları da kullanabilirsiniz.

Görüntü Optimizasyon Araçları:

  • Pixlr
  • JPEG Mini
  • FileOptimizer
  • Affinity Photo
  • Shopify
  • Kraken
  • CompressNow

 

3. İlgili Dosya Adını Kullanma:

SEO için resimlerinizin optimizasyonuna zaman ayırın, web sitenizi arama motorlarında daha rekabetçi hale getirmek için basit ve önemli bir adımdır. Bu nedenle, herhangi bir görüntü yüklemeden önce, SERP’lerde üst sıralarda yer alacak doğru dosya adını seçmek önemlidir. Örneğin, bir resmi “Dog.jpeg” olarak adlandırmak, “dog-puppy-pup-puppies.jpeg” olarak adlandırılandan daha iyi çalışır. İlgili, açıklayıcı anahtar kelimelerle dosyanın adını değiştirmek SEO gücünün çoğunu elde etmenize yardımcı olabilir!

4.Alt Etiketleri Dikkatle Kullanmak:

Arama motorunun resmin neyle ilgili olduğunu anlaması önemlidir. Bunun için, arama motorlarının resim içeriğinizi doğru bir şekilde dizine eklemesine izin vermek için iyi bir alt etiketi sağlamak gerekir. Görüntüler yüklenmediğinde bile, arama motorları bir sayfayı sıralamaya yardımcı olmak için alternatif metni okuyabilir.

Görünürlüğü artırmak ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak için alakalı kelimeleri eklemeyi deneyin.

5.Görüntü Başlığını Optimize Etme:

Görüntü başlığı, kullanıcının görüntünün üzerine geldikten sonra gördüğü metindir. Bu metin, kullanıcılarınıza hizmet ettiği kadar arama motorlarına hizmet etmez. Yani, bunlar SEO için daha az önemlidir, ancak alt metne ek bağlam sağlayabilirler. Daha iyi kullanıcı etkileşimi için, “şimdi satın al” veya “bugün indir” gibi kısa bir harekete geçirici mesaj eklemeyi düşünebilirsiniz.

6.Görüntü Alt Yazılarını Ekleme:

Görüntü başlığı, sayfadaki görüntüye eşlik eden metindir. SEO üzerinde doğrudan bir etkisi olmayabilir, ancak bir web sitesi sayfasında görünür olduklarından ve insanlar bir web sayfasını tararken başlıkları, resimleri ve altyazıları tarama eğiliminde olduklarından, kullanıcı deneyimine katkıda bulunabilirler.

7.Uyumlu Görüntüler Kullanma:

Modern, mobil uyumlu web geliştirmede duyarlı görüntü çözümünün kullanılması zorunludur. Yani, stok görüntüleri kullanıyorsanız, daha iyi SEO uygulamaları için benzersiz görüntüleri yeniden düşünmenin ve kullanmanın zamanı geldi.

8.Metin Resimlerinizi Tamamlamalıdır:

Metin bir görüntünün ne dediğini açıklamak için yeterli değilse, arama motorları görüntünüzün alaka düzeyini anlamayabilir. Açıklamaya daha alakalı metin ve anahtar kelimeler eklemek işe yarayabilir.

9.Görsel Yapılandırılmış Veriler

Google Görseller, ürün resimleri ve videolar için yapılandırılmış verileri destekler. Sayfanıza yapısal veriler eklerseniz Google, resmi zengin sonuç olarak gösterir.

10.Site Haritaları Ekleme:

Web siteniz için en doğru görsele sahip olsanız da arama motorları tarafından erişilebilir olmayabilir. Bir Web sitesinin içeriğinin görsel bir modeli olarak bir site haritası sağlamak, kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmak için sitede gezinmesine olanak tanır. Bu nedenle, arama motoru tarayıcılarının bir Infographic, meme, fotoğraf, video küçük resmi vb. gibi her görüntüyü fark etmelerini sağlamak için bunları site haritanıza ekleyin.

11.Görüntü Optimizasyon Potansiyelinin Analizi:

Optimizasyon sürecinin ayrıntılı bir analizini almak, bir web sitesi için görüntü boyutu, format, kodlama, kod çözme ve kalite değişikliklerinin ne kadar iyi çalıştığına dair fikir verir. Dolayısıyla, web sayfası performansınızı düzenli olarak ölçmek, gerekli değişiklikleri yapmanıza yardımcı olabilir.

Görüntü optimizasyonu söz konusu olduğunda, potansiyelinizi analiz etmenize yardımcı olacak birkaç araç vardır:

Toparlayacak olursak, görsel SEO biraz zaman ve çaba alabilir, ancak genel SEO çabalarınızın başarıya ulaşması için çok önemlidir. Rekabette öne çıkmak isteyenler için, Google görsel aramada olumlu SEO etkisine sahip olmak için en ince ayrıntıları göz önünde bulundurmak önemlidir. Bu nedenle, görüntülerinizin iyi optimize edilmesini ve mükemmel bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunmasını sağlamak için yukarıda belirtilen adımları izleyin. Görsel SEO ile başlayın ve web sitenizin anında görsel arama sorguları için sıralamada yükselmesine yardımcı olun.

Görsel SEO önerilerimizi faydalı bulduysanız, SEO trendleri ile ilgili yazımıza göz atabilirsiniz!

Kaynak: https://www.pagetraffic.com/blog/how-to-optimize-images-google-image-search-seo/

 

SEO Trendleri – 2020 Yılının En İyileri

seo-trendleri-2020

SEO Trendleri 2020

2019’un sonuna doğru Google, gelecek yıl için olası SEO trendleri ve yöntemlerini kısmen başlatan yeni bir algoritma tanıttı. Trendleri yakından takip etmek, web sitesi sahiplerinin sıralarını yükseltmelerine yardımcı olacak ve sıralamaları yüksek olanlar için rekabetin bir adım önünde kalmalarını sağlayacak ve sıralamalarında sürpriz bir düşüş görmelerini engelleyecektir.

2019′ da daha fazla internet kullanıcısı mobil cihazları kullanarak internete erişti. Siri, Alexa ve Google Asistan’ın araçları kullanıcıların bir yüzdesinin farklı şeyler arama biçiminde ve SEO sistemlerinde yeni bir dalgaya neden olduğu için ilk mobil optimizasyonu içeren bir dizi trend gördük. Bazı trendlerin önümüzdeki yıllarda bile trend olarak kalması muhtemelken bazı trendlerin önemini kaybetmesi öngörülüyor. Değerlendirmeye değer yeni arama ve SEO trendlerine bir göz atalım.

Sesli Arama

Sanal asistanların yükselişi sesli aramanın yükselişini de beraberinde getirdi. Bu 2020’de büyük bir trend olacak ve kesinlikle SEO trendlerini de etkileyecek. Peki, nasıl?

  • Sesli aramalar metinlerden farklıdır, daha etkileşimlidir. Arama sorguları da çok daha uzundur, bu da web sitelerinin uzun anahtar kelimeleri hedefleyeceği anlamına gelir.
  • 2019’daki aramaların yarısından fazlası sesli arama kullanılarak zaten yapıldığından, içeriğin sesli aramalara hitap edebilmesi gerekir.
  • Sesli aramaları hedeflerken, Google’ın daha kolay çalışabileceği anahtar kelimeleri tüm kelime öbekleriyle değiştirmemiz gerekecek ve böylece kullanıcılar istediklerini daha kolay bulacaktır.

Yerel Arama

Araştırmaya göre, her 5 aramadan 4’ü yakındaki hizmetler veya ürünler içindir ve aramaların yüzde 50’si fiziksel konumu ziyaret etme veya sipariş verme işlemiyle sonuçlanır. 2020’de bunun son bulması muhtemel değil, bunun yerine daha popüler olacak.

  • Yerel arama başarısı, mobil cihazların artan kullanımı sayesinde telefonunuz ile yakınınızdaki yerel bir kafeyi aramanızı ve ardından dükkânı bulmak için harita uygulamalarını kullanmanızı kolaylaştırmıştır.
  • Yerel aramalar, yerler ve ürünler hakkındaki incelemelerle de kullanıcıları yönlendirmektedir. Bir işletmeye gitmeden önce yorumculardan ve yıldız derecelendirmelerinden öneriler görebilirsiniz.
  • Bright Local tarafından yapılan bir araştırmaya göre, çevrimiçi kullanıcıların yüzde 80’inden fazlası, bir arkadaşın önerileri kadar incelemelere güveniyor. Bu daha fazla web sitesinin incelenmemesi, konum haritası içeren yerel aramalar için optimize edilmesi ve yerel listelerden yararlanılması anlamına gelir. SEO uzmanları bunun ile artık daha çok meşgul olacak.

Arama Amacı ve Anahtar Kelime Bağlamı

Google, 2019’da arama amacına öncelik veren yeni bir algoritma yayınladı. Arama sonuçlarının daha doğru olması için makinelere insanların nasıl konuştuklarını öğretme girişiminin bir parçasıydı. SEO uzmanları arama amacı ve anahtar kelime bağlamı optimizasyonu için yollar keşfederken 2020 yılında bunun büyük bir öneminin olması bekleniyor.

  • Birçok web sitesi için, arama yapanların genellikle 3 sonuç kategorisi aradığı açıktır. Başka bir deyişle bilgi edinme, navigasyon ve işlem.
  • İçerik oluştururken, bunlar içeriğin nasıl yapılandırıldığını ve kullanılacak anahtar kelimeleri belirleyecek 3 kategoridir. Arama amacı, anahtar kelimelerin tıpkı sesli aramada olduğu gibi kullanımında yeni trendler ortaya koyacaktır. Aslında, arama amacı, makinelere sesli aramada olduğu gibi konuşma dilini öğretmeyi amaçlamaktadır.

Yapılandırılmış Veriler

Bu muhtemelen 2020’deki SEO trendleri arasında en çok kullanılanlardan biri olacak.

  • Google, yapılandırılmış verileri sever ve web sitesi sahiplerinin 1 numarasının hemen yukarısında olmasını ister. Bu, diğer yapılandırılmış verilerin yanında SSS ve snippet’ler gibi yapılandırılmış veriler anlamına gelir.
  • Bazı SEO uzmanları, 2020 yılında sitenizde yapmanız gereken bir şey varsa, bunun yapılandırılmış verilerinizi doğru almasına izin vermenizi tavsiye eder. Bununla ilgili olarak, Google kullanıcıların aradıklarını daha kolay bulmalarına yardımcı olacak ve bu da SEO sıralamanızda yükselmenizi sağlayacaktır.

Marka Oluşturma

Son zamanlarda yapılan bir araştırma, sonuçlarınız en üst 10 arasında olsa bile az kişinin arama sonuçlarına tıkladığını gösterdi. Arama sonuçlarının yaklaşık % 40’ı boşa gidiyor ve bu sayı artıyor. Neden? Cevap basit, insanlar alışkanlıkları vardır ve bu tanıdıkları sonuçlara tıklayacaklardır. Bu da bilinen büyük markaların tıklanacağı anlamına gelir. Eğer ağ sularında küçük bir balık iseniz, 2020 büyük bir balık gibi davranmaya başlama yılı. Markalaşma sadece SEO için bir seçenek değil, bir zorunluluktur. Pek çok şirket 2019’da bunu fark etti ve 2020’deki marka oluşturma konusunda çok çalışmak zorundalar çünkü hayatta kalmanın tek yolu bu.

Bert

2019’da Google, BERT güncellemesini yayınladı ve hemen hemen birçok SEO uzmanı ile SEO manzarasını değiştireceğini belirten heyecan yarattı. Google, sonuçlarını küçümsemeye çalışmış olabilir, ancak kimse böyle düşünmüyor, BERT büyük ve 2020’de gerçekten önemli bir trend olacak. BERT algoritması, arama motorlarının insan doğal konuşmasını anlamasına ve uzun arama sorgularının daha doğru sonuçlar elde edilmesine yardımcı oluyor. BERT için optimizasyon, çevrimiçi kullanıcıları ciddiye alan herhangi bir işletme için zaten büyük bir öneme sahip. Google, içeriğinize yerleştirilmiş birkaç anahtar kelime tarafından aldanmayacağından, içeriğin daha da alakalı olması gerekir. Büyük metinler daha iyi deşifre edilebilir ve arama yapanların soruları daha iyi yanıtlar alır.

UX ve Teknik SEO

2020’deki trendlerin çoğunun kullanıcı deneyimine odaklandığını fark etmiş olabilirsiniz. Geçmişte SEO trendlerinin birçoğu arama motorlarını memnun etmeye daha meyilliydi. Zaman geçtikçe, iki bağlantı kuruldu, böylece 2020, kullanıcı deneyiminin teknik SEO ile buluştuğunu görecek. Mobil, bilgi grafikleri ve BERT gibi eğilimler bunun kanıtıdır. SEO uzmanları müşterilerine kullanıcı için yararlı olacak içerik üretmeyi sağlamak için tavsiye ve daha sonra iyi bir deneyim oluşturuyor. Bunların yanı sıra Google gibi arama motorlarının tüm beklentilerini karşılamayı sağlamak için teknik SEO desteği sağlıyorlar. 2020, en iyi sonuçları elde etmek için ikisinin birlikte çalışmasını sağlayacak.

Bilgi Grafiği Optimizasyonu

Bilgi, araştırmacıların aradığı şeylerden biridir. Google bunun farkında ve bu yüzden en iyi 10 arama sonucunun daha aşağıya çekildiğini ve insanların gerçekten istediklerinin yerini aldığını görüyoruz. Bilgi grafikleri SEO’nun önemli bir parçasıdır ve bu 2020 için büyük bir trend. Franchise markaları, bilgi grafiklerini büyük bir trafik kaynağı olarak görmektedir. Harika olan, insanların rastgele insanlar tarafından oluşturulan bilgi grafiklerini bile talep edebilmeleri ve hatta örneğin Wikipedia’daki bilgileri düzeltebilmeleridir. 2020’de, bilgi grafiklerini kullanarak en üst sıralarda daha fazla rekabet gerçekleşecektir.

Geri Bağlantılar Hala Önemli

Birisi geri bağlantılara elveda diyebileceğimizi iddia ederse, neden bahsettikleri hakkında hiçbir fikirleri yok demektir. 2020 yılında hala SEO için bir sayfa dışı strateji olarak geri bağlantıları kucaklamak gerekir. Bu web sitesine güvenilirlik kazandırmaya yardımcı olur ve markanızı oluşturmaya çalışıyorsanız, bunu yapmanın harika bir yoludur. Arama motorları, bir web sitesini sıralarken geri bağlantıları kullanmaya devam edecektir. Web sitesi sahiplerinin, içerikle ilgili güvenilir geri dönüşler almak için 2020 yılında milyonlarca dolar harcaması bekleniyor. Diğer trendler gibi, kalite önemlidir ve 2020’ de daha fazla web sitesi kaliteli bağlantılar arayacaktır.

Sonuç olarak

2020, sayfaların üst sıralarda yer almaya çalıştığı, SEO uzmanları için yoğun bir yıl olacak ancak odak değişmeyecek. Kullanıcıya odaklanan harika içerikleri günü taşıyacak. Odak noktası kullanıcıya istediklerini sağlamak olduğundan Google’ı anahtar kelimelerle kandırmak giderek zorlaşacak. Ayrıca, bir ölçüde SEO endüstrisini dikte edecek diğer arama motorlarının yükselişi için fırsat olabilir.

SEO trendleri ile ilgili yazımızı beğendiyseniz, Google Analytics 360 ile ilgili yazımıza da göz atabilirsiniz!

 

Kaynak: https://www.pagetraffic.com/blog/top-seo-trends-for-2020/

 

Açılış Sayfası Etkili Şekilde Nasıl Tasarlanır?

acilis-sayfasi-etkili-sekilde-nasil-tasarlanir

Açılış Sayfası Etkili Şekilde Nasıl Tasarlanır?

İşletmelerin rekabetçi ortamda rakiplerinin arasından sıyrılmaları gerekir. Dolayısıyla, işletmelerin sektör liderliği, marka bilinirliği ve başarıyı elde etmek için modern ve etkili pazarlama araçlarını en doğru şekilde kullanması gerekir. Bu noktada, açılış sayfasının mevcut veya potansiyel müşterilerinize ne sunduğuna çok dikkat etmelisiniz. Çünkü açılış sayfası ziyaretçileri e-posta ve sosyal medya üzerinden tekliflerin ve hizmetlerin bulunduğu yani ziyaretçilerinizi istediğiniz noktaya yönlendirebileceğiniz bir sayfadır. Böylece açılış sayfası ziyaretçilerinizin şirket hizmetleri arasında gezinmesini, işletmenizi anlamalarına ve işletmenizle ilgili diğer bilgileri keşfetmelerini destekler.

 

Etkileyici bir açılış sayfası oluşturma konusunda tavsiyeye mi ihtiyacınız var? Açılış sayfalarına neden ihtiyacınız olduğunu, açılış sayfasının nasıl çalıştığını ve nasıl oluşturulacağını öğrenmek için okumaya devam edin. Bu yazımızda sitenizi ziyaret edecek kişiler için açılış sayfalarınızı nasıl optimize edebileceğinizden bahsedeceğiz.

Açılış Sayfanızın Amacını Belirleyin

Açılış sayfası, ziyaretçilerinizin bir e-posta, yayın ya da reklam üzerinden bir bağlantıyı tıklamaları ile ziyaret ettikleri sayfadır. Bu sayfada, kullanıcıya sunduğunuz ürün ya da hizmet ile ilgili en önemli ve minimum bilgiyi vermek, onların ilgilerini çekmek ve web sitesine kaydolma, sipariş verme veya ofisi arama gibi tek bir hedeflenen eylem gerçekleştirmelerini sağlamaya odaklıdır.

Esas olarak, açılış sayfaları pazarlama kampanyaları için son duraktır ve dönüşümleri kolaylaştırmak için kullanılır. Bütün pazarlama kampanyalarınız müşterileri açılış sayfanıza yönlendirmeye hizmet etmelidir. Buradan ürününüze ya da hizmetinize, iletişim bilgilerinize ilişkin bilgiler kullanıcılara sunulmalıdır.

Açılış sayfalarıyla dönüşümlerinizi artırmak, olası satış oluşturma, veri toplama gibi hedeflere kolaylıkla ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda, açılış sayfası stratejik olarak kullanıldığında, dönüşümleri artırırken olası satış edinme maliyetinizi düşürmenize yardımcı olabilir.

Bir açılış sayfasını ana sayfanızla karşılaştırmamız gerekirse, ana sayfanız markanızı, yaptıklarınızı vurgular ve web sitenizin diğer sayfaları ile bağlantılar sağlayarak açılış sayfasından çok daha genel olur. Ancak, bir açılış sayfasının yalnızca amaçlanan bir hedefi vardır. Yani eğer siz e-posta listenizi büyütmek istiyorsanız doğrudan site ziyaretçilerinin e-posta listenize kaydolmasını sağlamaya yönelik bir açılış sayfası oluşturmanız gerekir.

Artık açılış sayfalarına neden ihtiyacınız olduğunu anladığınıza göre, şimdi bunları nasıl oluşturacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

SEO’yu Açılış Sayfası Dahil Edin

Bir açılış sayfası oluştururken SEO çok kritiktir. Amacınız arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmek olacağı için SEO ile sayfanın optimize edilmesi gerekir. Bunun doğru yapılması için sayfa yükleme hızına, kullanıcı deneyimine, alternatif metin ve kodlamaya, anahtar kelimelere, harekete geçirici mesajlara ve daha fazlasına dikkat etmeniz gerekir.

Şimdi bu öğelerin açılış sayfanızın SEO’sunu nasıl etkilediğine bakalım.

Sayfa Yükleme Hızı

Sayfa yükleme hızı, Google ve algoritmaları tarafından web sayfalarının sıralamasını belirlemek için kullanılan önemli bir kriterdir. Sayfa yükleme hızınızı artırmak için önbellekleri optimize edebilir, yönlendirmeleri ortadan kaldırabilir ve JavaScript ve Stil Sayfalarını en aza indirebilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimi

Google, sitenizin ne kadar kullanıcı dostu olduğunu da dikkate alır. Sitenizde gezinmenin zor olması kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Dolayısıyla, her bir açılış sayfasının iyi bir düzene sahip olmasını gerekir. Açılış sayfalarındaki kullanıcı deneyimini daha da iyileştirmek için formlar basitleştirmeli ve kısaltmalı, estetik için görseller kullanılmalı ve ürünleri kolay bir şekilde görüntüleyerek fiyatla beraber kısa, anlaşılır açıklamalar yapılmalıdır.

Alternatif Metin / Kodlama

Alternatif metin ve kodlama yüksek sıralama sağlamak için çok önemlidir. Açılış sayfalarına eklediğiniz tüm görsellere alternatif metin eklemeli ve tüm sayfalarda meta açıklamalar ve etiketlemeler bulunduğundan emin olmalısınız.

Anahtar Kelimeler

Her açılış sayfasında odak bir anahtar kelime bulunmalıdır. Her açılış sayfası için farklı anahtar kelime hedeflemelisiniz. Anahtar kelimeyi içeriğinizde yüzde üç ila beş arasında kullanmalısınız.

Harekete Geçirici Mesaj

Açılış sayfalarının belirli bir hedefi olduğundan, bu hedefin bir harekete geçirici mesaj yoluyla vurgulanması gerekir. Böylelikle, müşterilerinizin veya potansiyel müşterilerinizin harekete geçmesini destekleyebilirsiniz.

Marka Bilinci Oluşturma

Açılış sayfalarınız marka bilinci oluşturmak için harika bir fırsattır. Doğru bir strateji ile, logonuzu, marka renklerinizi ve tipografiyi kullanarak marka bilinci oluşturabilirsiniz.

Açılış Sayfanızda Etkileşimli İçerik Kullanın

Her zaman açılış sayfalarınıza etkileşimli içerik eklemeye özen gösterin. İçeriklerinizi bir görsel ile destekleyerek sayfa trafiğinizi arttırın.

Açılış Sayfanızda Gezinmeyi Kolaylaştırın

Kullanıcı deneyimleri hem açılış sayfaları hem de Google için çok önemlidir. Kullanıcı deneyimi ne kadar iyi olursa ziyaretçiyi müşterinize dönüştürmeniz de o kadar kolay olur.

Görünür Sosyal Paylaşım Düğmelerini Dahil Et

Pazarlama stratejiniz ne olursa olsun sosyal medya pazarlaması her zaman hayati bir öneme sahiptir. Milyarlarca insanın sosyal medya kullanması üzerine, kitlenizi farklı sosyal platformlarda hedeflemeniz müşterilere ulaşmanız için çok daha mantıklı olur. Açılış sayfanız için sosyal paylaşım düğmeleri ekleyebilirsiniz. Ancak, sosyal paylaşım düğmelerinin dikkat dağıtıcı bir unsur olmamasına dikkat ederek açılış sayfanızın odağını unutmayın.

Anlamlı Harekete Geçirici Mesajlar Kullanın

Tüm dönüşüm formlarınız kısa ve kullanımı kolay olmalıdır. Açılış sayfasında zor bir harekete geçirici mesaj bulunması odak şaşırtabileceği için doğru olmaz. Bunun yerine, anlaşılması ve takip edilmesi çok kolay olan yumuşak bir harekete geçirici mesaj kullanmanız etkili olur.

 

Açılış sayfanızı geliştirdikten sonra, web sitenizin tasarımıyla ilgili önerilerimiz için “Web Sitesi Tasarım Trendleri” adlı yazımıza göz atabilirsiniz.

Youtube Kanalı  hakkındaki yazımız ilginizi çekebilir.

Kaynak: https://infographicworld.com/design-effective-landing-page/